Le pouvoir de la narration de données : comment les tableaux de bord marketing peuvent vous aider à réussir ?

Dans un monde où les données orientent de plus en plus la prise de décision, la capacité de raconter une histoire de données convaincante est devenue une compétence essentielle pour le succès du marketing. Une histoire de données est simplement un récit informatif et persuasif qui utilise des données pour répondre à des questions, révéler des idées et soutenir des recommandations.

Bien que le concept de narration de données puisse sembler intimidant au début, la bonne nouvelle est qu’il existe quelques trucs et astuces simples que vous pouvez utiliser pour créer une histoire de données efficace. Les tableaux de bord marketing peuvent également être un outil précieux pour vous aider à raconter l’histoire de vos données en fournissant un accès rapide et facile aux indicateurs de performance clés (KPI) et à d’autres points de données importants.

Dans cet article de blog, nous explorerons la puissance de la narration de données et comment les tableaux de bord marketing peuvent vous aider à réussir. Nous fournirons également quelques conseils sur la création d’une histoire de données, ainsi qu’une étude de cas sur la façon dont une entreprise a utilisé la narration de données pour réussir.

Qu’est-ce qu’une histoire de données ?

Une histoire de données est un récit qui utilise des données pour communiquer un message. Les récits de données peuvent être utilisés pour informer, persuader ou divertir.

Il existe de nombreux types d’histoires de données, mais elles ont toutes trois éléments communs : les données, l’analyse et la communication. Les récits de données utilisent les données comme fondement de leurs récits. Les données peuvent provenir de n’importe où, mais elles doivent être exactes et pertinentes par rapport à l’histoire que vous voulez raconter.

L’analyse est ce qui transforme les données en une histoire. Cela implique de comprendre ce que signifient les données et comment elles peuvent être utilisées pour soutenir votre récit. La communication est la façon dont vous partagez votre histoire de données avec les autres. Cela peut se faire par écrit, par des visuels ou les deux.

La narration de données est un outil important pour les professionnels du marketing, car elle leur permet de communiquer efficacement des idées complexes à l’aide de données. Lorsqu’elles sont bien faites, les histoires de données peuvent aider les spécialistes du marketing à prendre de meilleures décisions, à améliorer leurs campagnes et à vendre plus de produits ou de services.

Les avantages de la narration de données

L’utilisation de la narration de données dans le marketing présente de nombreux avantages. Les récits de données peuvent vous aider :

-Prendre de meilleures décisions : la narration de données peut vous aider à prendre de meilleures décisions en fournissant des informations qui seraient autrement cachées dans des montagnes de données.

-Améliorez vos campagnes : en comprenant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez apporter des ajustements à vos campagnes qui amélioreront leur efficacité.

-Vendre plus de produits ou de services : en persuadant les gens avec votre histoire de données, vous pouvez augmenter les ventes de vos produits ou services.

Comment les tableaux de bord marketing peuvent-ils vous aider à raconter une histoire de données ?

Les tableaux de bord marketing sont des outils qui aident les spécialistes du marketing à suivre, mesurer et visualiser leurs performances marketing. Les tableaux de bord fournissent une vue d’ensemble des mesures clés et permettent aux utilisateurs d’explorer des domaines d’intérêt spécifiques .

Les tableaux de bord marketing peuvent également être utilisés pour raconter des histoires de données. En sélectionnant les bonnes mesures et visualisations, les tableaux de bord peuvent transformer les données brutes en informations qui aident les spécialistes du marketing à améliorer leurs campagnes, à vendre plus de produits ou simplement à mieux comprendre leurs clients.

Élaboration d’une histoire de données : Trucs et astuces

Trouver les bonnes données

La première étape dans l’élaboration d’une histoire de données consiste à trouver les bonnes données. Cela peut sembler une tâche ardue, mais il y a quelques éléments que vous pouvez garder à l’esprit pour vous aider à trouver les données dont vous avez besoin. Tout d’abord, réfléchissez à la question à laquelle vous voulez répondre avec votre histoire de données. Cela vous aidera à affiner le type de données que vous devez rechercher. Deuxièmement, déterminez où vous pourriez trouver des données qui peuvent répondre à votre question. Il existe de nombreuses sources de données en ligne, telles que des sites Web gouvernementaux ou des rapports de l’industrie. Enfin, une fois que vous avez trouvé des sources potentielles de données, prenez le temps d’explorer les données et de voir si elles conviennent à vos besoins.

Organisation de vos données

Une fois que vous avez trouvé les bonnes données, l’étape suivante consiste à les organiser de manière à rendre votre histoire claire et facile à suivre. Il existe plusieurs façons de procéder, mais une approche courante consiste à créer une chronologie des événements ou une séquence d’étapes. Cela aidera votre public à comprendre l’histoire derrière les données et à voir comment tout cela s’imbrique. Un autre conseil utile consiste à utiliser des éléments visuels tels que des tableaux ou des graphiques pour illustrer vos propos. Cela peut rendre des concepts complexes plus compréhensibles et rendre votre histoire plus engageante.

Créer une histoire de données engageante

Une fois que vous avez organisé vos données, il est temps de commencer à élaborer votre histoire. Un bon point de départ consiste à réfléchir à ce qui fait une bonne histoire dans son ensemble : les personnages, les conflits et la résolution. Dans une histoire de données, les personnages sont généralement les différents éléments de données eux-mêmes le conflit peut être quelque chose comme des divergences entre différents ensembles de données et la résolution pourrait être de trouver des modèles ou des tendances dans les données qui aident à répondre à votre question initiale. Comme toute autre histoire, une histoire de données bien racontée doit être intéressante, informative et finalement satisfaisante pour votre public.

La narration des données en action : une étude de cas

Le défi

Aujourd’hui, les organisations sont assises sur une mine d’or de données, mais ont souvent du mal à les utiliser efficacement. Le défi consiste à transformer ces données en informations susceptibles d’éclairer et d’améliorer la prise de décision. C’est là que la narration de données entre en jeu.

La solution

La narration de données est le processus d’utilisation des données pour raconter une histoire qui aidera une organisation à atteindre ses objectifs. Lorsqu’il est bien fait, il peut être un outil extrêmement puissant pour conduire le changement et améliorer les résultats. Les tableaux de bord marketing sont un moyen de communiquer efficacement des récits de données, en visualisant les données d’une manière facile à comprendre et à utiliser.

Les résultats

La puissance de la narration de données a été mise à l’épreuve dans une étude récente menée par John Quelch, professeur à la Harvard Business School, et son équipe. Ils ont constaté que les organisations qui racontaient des histoires de données étaient beaucoup plus susceptibles d’atteindre les résultats souhaités que celles qui ne le faisaient pas (Quelch, 2016). En d’autres termes, la narration de données peut être un puissant moteur de réussite pour les organisations – et les tableaux de bord marketing peuvent jouer un rôle clé dans sa réalisation.

Conclusion

La puissance de la narration de données est indéniable. En comprenant comment raconter une histoire de données, vous pouvez impliquer plus efficacement votre public, communiquer votre message et atteindre vos objectifs. Les tableaux de bord marketing sont un outil précieux pour la narration des données, car ils offrent un moyen simple d’organiser et de visualiser vos données. Lors de l’élaboration d’une histoire de données, il est important de trouver les bonnes données, de les organiser de manière logique et de les rendre attrayantes. Une étude de cas est fournie pour montrer comment la narration de données peut être utilisée dans l’action pour réussir.